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红运快三

2020年(nian)02月07日  07:00   21世紀經濟報道   駱軼琪  

在隻huai)瞥chu)首款(kuan)AirPods三年(nian)多後(hou),國產手機(ji)廠商終(zhong)于跟進了無線藍牙耳機(ji)產品(pin)。

在隻huai)瞥chu)首款(kuan)AirPods三年(nian)多後(hou),國產手機(ji)廠商終(zhong)于跟進了無線藍牙耳機(ji)產品(pin)。

僅在2019年(nian),就(jiu)有包括華為、OPPO、vivo、小米(mi)、魅族(zu)、realme等廠商宣(xuan)布推出(chu)TWS真(zhen)無線藍牙耳機(ji),價格(ge)從百元到超千元不等。而疫情(qing)導(dao)致的在家辦公增(zeng)多似乎對yuan)擻兄浦 啤/p>

產業鏈公司股價也(ye)順(shun)風直上,根據東方財富統計的“無線耳機(ji)”bei)拍nian)股來看,自2019年(nian)11月開始,相關股票價格(ge)總(zong)體呈陡坡式上行表現(xian)。即(ji)便(bian)經過2月3日年(nian)後(hou)第一天開盤,“無線耳機(ji)”bei)拍nian)股也(ye)比大(da)盤少(shao)跌112點(dian)。

相比無線入耳式耳機(ji)和無線頭戴式耳機(ji),TWS在2019年(nian)的確成為增(zeng)速最快且規模最大(da)的產品(pin)類別(bie)。據Canalys最新統計,這三類產品(pin)構成的個人(ren)智能(neng)音頻設備(bei)市場在2019年(nian)集體迎來史上最強勁的一年(nian),其(qi)中TWS在2019年(nian)第三季度出(chu)貨增(zeng)速達到183%,該品(pin)類在一年(nian)內(na)就(jiu)將另兩個品(pin)類遠遠甩在了後(hou)面,2019全年(nian)全球出(chu)貨預計將突破(po)3.5億(yi)台。

TWS的突然集中爆(bao)發,一方面與藍牙連接技術實(shi)現(xian)突破(po)和相關耳機(ji)方案走向成熟有關;另一方面,面向5G時代尋(xun)找更多元的入口(kou)型產品(pin)成為傳統手機(ji)廠商追尋(xun)的關鍵,智能(neng)耳機(ji)就(jiu)出(chu)現(xian)在了OV官方表述(shu)的生態列表上。

只是目前TWS耳機(ji)的技術仍有進一步優(you)化(hua)的空間,而隻huai)廊皇欽飧雋 虻餒  摺9 堂悄neng)夠(gou)借助5G之風以yue)ji)技術突破(po)+產業鏈優(you)勢佔據更高地位嗎?

TWS成長小史

在隻huai)WS剛(gang)推出(chu)時bao) 堆藍ji)的主流產品(pin)還(huai)是以雙(shuang)耳間有線形(xing)態為主,彼時藍牙傳輸(shu)相比有線傳輸(shu)仍yuan)嬖諮映俚奈侍狻/p>

此後(hou)的興起很大(da)程度上與手機(ji)產品(pin)愈(yu)發追求“一體化(hua)”bao) 佣zhu)漸取消3.5mm耳機(ji)孔有關。囿(you)于成本(ben)因素(su),藍牙耳機(ji)難以與有線耳機(ji)一樣成為購機(ji)的“附贈(zeng)品(pin)”bao) ci)激了相關品(pin)類的需求涌現(xian)。

因此AirPods也(ye)並(bing)非“出(chu)道即(ji)巔(dian)峰”bao) ji)使到今(jin)天,依然有不少(shao)關于該類產品(pin)“易丟(ding)”的市場反饋,更何況已推出(chu)第三代產品(pin)的隻huai)WS耳機(ji)目前售價依然在接近(jin)2000元人(ren)民幣的高位。

而在更注重性(xing)價比的安卓市場,傳輸(shu)技術和整體方案在這兩年(nian)實(shi)現(xian)了較快的成長,為TWS之風帶來推動力。

集邦咨詢(xun)分zhi)鍪Σ套可巰1世紀經濟報道記者表示,早期TWS設計會導(dao)致傳輸(shu)延遲更加嚴xian)兀 qi)傳導(dao)路徑主要為手機(ji)藍牙先連接左耳耳機(ji),再由左耳耳機(ji)連接右耳耳機(ji),這無疑會給左耳耳機(ji)的功耗帶來較xi)笱沽Α/p>

因此才有了TWS+方案,也(ye)即(ji)從手機(ji)一次同時分別(bie)傳輸(shu)信號到兩耳的耳機(ji),這類信息傳輸(shu)方式的發展gou) 牆酉呂WS耳機(ji)技術進化(hua)的關鍵。

無線傳輸(shu)技術的演進在其(qi)中起到了一定作(zuo)用。Canalys高級分zhi)鍪αliu)健森(sen)告訴記者,通常來說(shuo),每(mei)一代藍牙技術的升級,都會在傳輸(shu)能(neng)力、數據傳輸(shu)速度等方面有進一步提升。如今(jin)TWS耳機(ji)的快速推進,本(ben)質上與連接能(neng)力、穩(wen)定性(xing)和低延時三大(da)效果(guo)有關。

天風證券分zhi)鍪ε)也(ye)指出(chu),近(jin)幾gai)昀堆.0技術的普及(ji),解決了雙(shuang)路傳輸(shu)及(ji)低時延的技術瓶頸bao)煌 保(bao) 慌na)聲(sheng)學(xue)芯片(pian)設計公司的崛起,提供了shuo)統殺ben)和量產的可能(neng)。這些成為助推TWS在國內(na)成長的主因。

“TWS的成長,是典型的科技行業成長路徑,科技ji)蔥陸夥毆└ τ貿【按蔥棖螅 └  棖笫shi)現(xian)正反饋。 我們相信,和十(shi)年(nian)前智能(neng)機(ji)的萌(meng)芽一樣,TWS必qi) 諼wei)來幾gai)甏醇ji)高的滲透(tou)速度與成長性(xing)。”

不huai)套可鄄蝗 餉慈餃 K賦chu),藍牙5.0的確比之前的4。x版本(ben)來得(de)好,但(dan)並(bing)非是帶動TWS藍牙耳機(ji)的主因。“其(qi)實(shi)早期的AirPods等產品(pin)都是采用藍牙4。x設計,大(da)部分的藍牙芯片(pian)也(ye)都只采用4。x技術。一直到2018下半年(nian)甚至年(nian)底,TWS藍牙耳機(ji)熱門pai)鵠矗  諧》 梗 趴 級岳堆.0有所(suo)需求,芯片(pian)廠才逐(zhu)漸推出(chu)藍牙5.0的芯片(pian)。因此我們反而應該說(shuo)是TWS藍牙耳機(ji)的熱門帶動了對藍牙5.0的需求。”

目前的TWS依然處(chu)在技術持續推進階段(duan)。下一個重要門檻(jian)就(jiu)是主動降噪(zao)(ANC)功能(neng)的廣泛落地。

蔡卓邵向記者表示,目前大(da)部分TWS產品(pin)都沒有搭載ANC。“因為耳機(ji)上的聲(sheng)學(xue)元件(jian)最基本(ben)會有一組是用來進行播放音樂(le)和電(dian)話(hua)通訊,要做到ANC功能(neng)就(jiu)需要額外(wai)的聲(sheng)學(xue)元件(jian),單耳的麥克風總(zong)數會達到2顆以上,自然會使成本(ben)增(zeng)加。所(suo)以ANC在現(xian)有的產品(pin)上還(huai)並(bing)不普及(ji),未(wei)來隨著語音助理(li)等應用發展才會逐(zhu)漸受到重視(shi)。”

芯片(pian)模組降dao)酃/h4>

與手機(ji)市場的變遷不大(da)一樣。TWS耳機(ji)市場主要有三大(da)勢力︰傳統手機(ji)廠商、傳統耳機(ji)廠商、第三方應用延伸的市場,後(hou)者主要包括網易雲音樂(le)等。

不huai)刃辛思改(gai)甑鈉還(huai)殼霸WS領域是當之無愧的王者。

據調(diao)研機(ji)構Strategy Analytics統計,2019年(nian)全球市場中,隻huai)詬美啾bie)佔了50%以上的份額,而其(qi)最接近(jin)的競爭對手三星和小米(mi)市場佔比分別(bie)不到10%。

更顯著的是收入表現(xian),隻huai)irPods系產品(pin)在2019年(nian)的收入佔總(zong)體市場的約(yue)七成,與排(pai)在二三位的三星和Beas形(xing)成了極(ji)大(da)差距。

短期來看,隻huai)牡匚灰廊荒岩院扯 G笆shu)多名(ming)分zhi)鍪Χ賈賦chu),AirPods此前形(xing)成了自yue)旱募際醣誒藎 詬呤奐鄣鬧葡攏 還(huai)嵩敢獬中WS領域推動零(ling)部件(jian)和功能(neng)的落地。

當然,龐大(da)的安卓市場也(ye)需要匹配(pei)自yue)渮只ji)的TWS耳機(ji),這些空白(bai)市場有著巨大(da)潛(qian)力。更何況手機(ji)廠商瞄(miao)準ji)蛟G生態而來,智能(neng)耳機(ji)將是一個重要入口(kou),成為健康管理(li)、聲(sheng)紋支付、語音助手等應用的核心載體。

劉(liu)健森(sen)向21世紀經濟報道記者指出(chu),由此看來,相對yuan) 塵弒bei)專業化(hua)優(you)勢的耳機(ji)廠商來說(shuo),手機(ji)廠商具備(bei)從處(chu)理(li)器到芯片(pian)模組到量產等產業鏈協同的綜合優(you)勢,會更加具備(bei)競爭力。不huai) 絛枰﹥jin)快充(chong)分挖(wa)掘手機(ji)與TWS聯動應用的落地。

“聯動起來如何做方案,還(huai)是挺考驗手機(ji)廠家的,那不是很容易。耳機(ji)將不只是簡單的听音樂(le)或者聲(sheng)音傳輸(shu),要有能(neng)力處(chu)理(li)語音、進行降噪(zao)和聲(sheng)音處(chu)理(li),甚至達到類似助听器的功能(neng)。”他續稱,也(ye)不排(pai)除手機(ji)廠商未(wei)來會自研耳機(ji)降噪(zao)芯片(pian)設計pin)槳福 鄖蟺de)到更佳的效果(guo),如同今(jin)天隻huai)木霾咭謊/p>

而這種價格(ge)兩級分化(hua)的態勢,即(ji)使在安卓陣營進入後(hou),可能(neng)也(ye)將持續。蔡卓邵向記者分zhi)觶 ?WS耳機(ji)會分zhi) 礁鍪諧。旱圖窞諧≡00美元甚至30美元以下,這些產品(pin)的零(ling)組件(jian)自然會偏(pian)向成本(ben)導(dao)向,創造出(chu)低價芯片(pian)等零(ling)組件(jian)的需求,在國內(na)習慣(guan)通過價格(ge)競爭來搶佔市場的策略下,自然會導(dao)致低價的產品(pin)大(da)增(zeng)。

“但(dan)另外(wai)一個市場會以國內(na)知(zhi)名(ming)品(pin)牌(pai)為主,以提供語音助理(li)和tou)骼嚶鏌艫扔τ茫為了強化(hua)這些性(xing)能(neng),廠商會強化(hua)包括用來主動抗噪(zao)的聲(sheng)學(xue)組件(jian)、提高芯片(pian)性(xing)能(neng)、增(zeng)加內(na)存、讓TWS耳機(ji)本(ben)身具備(bei)些基礎智能(neng)應用,這樣一方面能(neng)建立品(pin)牌(pai)價值,另一方面高價的TWS藍牙耳機(ji)也(ye)能(neng)有較高的獲利(li)。”他續稱。

在產業鏈的推動下,TWS方案成本(ben)價其(qi)實(shi)已經在大(da)幅降低。Strategy Analytics在研報中就(jiu)指出(chu)︰在過去的六(liu)個月中,芯片(pian)模組價格(ge)降了一hua)耄   shi)甚至數百家提供廉價完全無線藍牙耳機(ji)的新廠商打開了大(da)門。

隨著手機(ji)廠商的大(da)舉進攻,未(wei)來TWS耳機(ji)主體恐怕也(ye)將發生較xi)蟊浠hua),業內(na)普遍(bian)認為,手機(ji)廠商將成為其(qi)中的挑大(da)梁(liang)者。

潘?)就(jiu)預計,2020年(nian)將進入手機(ji)品(pin)牌(pai)清洗(xi)TWS市場的一年(nian)。預計手機(ji)品(pin)牌(pai)可能(neng)在其(qi)中佔據80%份額,與當前前六(liu)大(da)手機(ji)品(pin)牌(pai)智能(neng)手機(ji)市佔率相當。中金公司也(ye)在研報中指出(chu),測算2019年(nian)隻huai)非隻huai)WS分別(bie)同比增(zeng)長148%/176%至6200萬/5800萬部,但(dan)普及(ji)率仍然較低(11%/3%)。總(zong)體預計,隻huai)非隻huai)TWS 有望在 2020 年(nian)分別(bie)實(shi)現(xian) 55%/79%的同比成長。

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